Twee soorten design agencies: Waarom AI bepaalt wie overleeft

Ik kom veel leuke, lokale bureautjes tegen. Goede smaak. Aardige mensen. Mooi portfolio. En de houding: “AI is niks voor ons, we doen liever alles zelf want design is mensenwerk.”

Dit onderwerp ligt heel gevoelig bij Designers en ik begrijp heel goed waarom. De ambacht gaat verloren en werk dat met AI is gemaakt ziet er allemaal hetzelfde uit. Daarnaast vind ik dat je deze ontwikkeling niet compleet moet negeren en leg ik uit waarom je het toch moet integreren in je werk.

AI in the advertising world?

AI is de internetrevolutie van nu

AI is de huidige revolutie net zoals social media dat was en daarvoor internet. Je kan er niet meer omheen. Beide revoluties hebben hele industries veranderd. AI doet dit ook in deze tijd. Het betekent dat we moeten kijken hoe we hiermee omgaan maar compleet negeren kan je niet als reclamebureau. Als je er niet in mee gaat, op welke manier dan ook, wordt je ingehaald.

Waarom AI gegenereerde werk veel kritiek krijgt

Tegenwoordig zijn reclamebureaus aan het experimenten met AI gegenereerde modellen en content creators die enorm veel kritiek krijgen. Ze zetten geen echte content creators in maar maken die met AI. Ken je deze campagne nog van TUI?

Lena de AI Explorer van reisbureau TUI

Lena de AI Explorer die niks zelf ervaart of beleefd want ze is niet echt. Kan je je identificeren met haar en zou je door haar een vakantie willen boeken?

De valkuil: kwantiteit verwarren met een sterk merk

Dat is waar het nu fout gaat. Bedrijven denken: AI kan razendsnel content maken. Als we maar genoeg content maken hebben we vanzelf een sterk merk. Zonder na te denken wat dit doet bij je doelgroep, wat het doet met het vertrouwen in je merk en of het authentiek is.

Waar trek jij de grens?

Het gaat erom waar je het voor gebruikt. Welk deel van het designwerk AI doet en welk deel jij zelf doet. Is het slim om echte mensen te vervangen of AI in te zetten bij het voice over gedeelte bijvoorbeeld (want dan weer gebaseerd is op eene echt ingesproken stuk tekst door een mens) Maar er niks mee doen is geen strategie meer. Je wordt keihard ingehaald door de concurrent.

Waar sta jij in dit verhaal?

Hi ik ben Jody! Ik design en denk mee op strategisch niveau.

• Ik verhuur mezelf aan bedrijven en agencies als freelance Designer als tijdelijke extra kracht.

• Ik ga ook direct met de klant aan de slag met hun brand world (merkpositionering, strategie en visuele identiteit).

Laten we kennismaken! Stuur mij een brief en ik kom binnen één werkdag bij je terug!