Hoe bouw je een brand world (het complete overzicht)
Een brand world bestaat uit drie lagen: merkpositionering (wie ben je), strategie (voor wie doe je het en hoe) en visuele identiteit (wat is de beleving ). Als deze drie lagen op elkaar zijn afgestemd ontstaat er een consistente merkbeleving van het eerste contactmoment tot de review die een klant na de dienst of aankoop achterlaat.
Hoe bouw je een brand world
Niet met een leuke logo en wat frisse kleurtjes
Veel ondernemers denken dat “branding” alleen bestaat uit een logo en een kleurenpalet. Dit is veel te kort door de bocht. Alleen dit zegt niets over wie je bent, voor wie je er bent en waarom een klant voor jou zou moeten kiezen in plaats van voor de concurrent. Een logo en wat kleuren zegt nog steeds niks over hoe jouw doelgroep en klanten jouw merk zullen ervaren en hoe ze later over jou zullen praten.
Wat je écht nodig hebt is een complete brand world.
Wat is een brand world?
Een brand world is het complete ecosysteem rond je merk: alles wat een (potentiële) klant ziet, leest, voelt en ervaart. Dit begint van het eerste contactmoment, fysiek of online, tot de dienst of het aankoop van jouw product, tot de klantenservice tot in de nieuwsbrieven die daarna nog in hun inbox belanden.
Dit is best wat en daarom bestaat uit een brand world uit drie lagen:
Merkpositionering: wie ben je?
Strategie: voor wie doe je het en hoe bereik je hen?
Visuele identiteit: hoe vertaal je dat naar iets tastbaars en visueels?
Brand world bestaat uit drie lagen: merkpositionering, strategie en visuele identiteit.
Merkpositionering: wie ben jij?
Merkpositionering draait om jou: wie ben je en wat is letterlijk jouw positie in deze wereld? Dit is de laag waar je identiteit, persoonlijkheid en tone of voice samenkomen.
Vragen die je jezelf hier stelt:
Wat zijn de kernwaardes van mijn merk?
Wat zijn mijn missie en visie?
Welke persoonlijkheid heeft mijn merk en wat is de tone of voice?
Wat maakt mij anders dan de rest van de markt (USPs)?
Dit is de allesbeslissende laag. Op basis van jouw merkpositionering wordt elke beslissing genomen en elke strategie ontwikkeld.
2. Strategie: voor wie doe je het?
De strategie-laag draait om jouw doelgroep en hier ga je de diepte in. Het gaat niet alleen om je social- of salesstrategie maar ook om de volledige klantervaring. En in een wereld die steeds digitaler wordt is een menselijke benadering juist belangrijker geworden. Hoe ga je daarmee om?
In deze fase breng je in kaart:
Wie is je doelgroep écht en wat drijft hen?
Via welke kanalen bereik je hen het beste?
Hoe ziet de klantreis eruit van eerste kennismaking tot aankoop en daarna?
3. Visuele identiteit: hoe zie je eruit?
Last but not least: beleving. Als je jouw merkpositionering en strategie visueel vertaalt, hoe zie je er dan uit? Dit gaat verder dan een logo of website. Het gaat over alle marketingmaterialen dat je naar buiten brengt.
Elke visuele keuze: een stijl, een lettertype, ontwerp van een verpakking is terug te herleiden naar je merkpositionering en strategie. Alles is met elkaar verbonden.
Waarom een brand world essentieel is
Alle bedrijven kunnen hun dienst perfect leveren. Daar twijfel ik niet aan. Wat je onderscheidt is je branding.
Vanaf het moment dat een potentiële klant jou ziet, fysiek of op het wereldwijde web, tot het moment dat ze een review achterlaten, tot in de nieuwsbrieven die ze daarna nog ontvangen: dat is allemaal jouw brand world.
Bij elke keuze die je maakt koppel je terug naar jouw positionering en strategie.
Veelgestelde vragen over een brand world
Wat is het verschil tussen een brand world en een huisstijl?
Een huisstijl is een onderdeel van de visuele identiteit, de buitenste laag van een brand world. Een brand world omvat daarnaast ook je merkpositionering en strategie, die aan de huisstijl vooraf gaan.
Waarom is alleen een logo en kleurenpalet niet genoeg?
Omdat een logo geen richting geeft. Zonder een onderliggende positionering en strategie is een logo een los plaatje zonder betekenis of onderscheidend vermogen.
In welke volgorde bouw je een brand world?
Begin bij merkpositionering (wie ben je), ga verder met strategie (voor wie en hoe), en vertaal dit pas daarna naar visuele identiteit (hoe zie en voel je).
Hi ik ben Jody! Ik design en denk mee op strategisch niveau.
Ik verhuur mezelf aan bedrijven en agencies als freelance Designer als tijdelijke extra kracht.
Ik ga ook direct met de klant aan de slag met hun brand world (merkpositionering, strategie en visuele identiteit).
Laten we kennismaken! Stuur mij een brief en ik kom binnen één werkdag bij je terug!